por Tibério Alloggio (*)

Em cidades medias e grandes, devido ao alto número de eleitores, a relação pessoal e direta do candidato com os eleitores torna-se naturalmente minima. Nas eleições modernas, com a disponibilidade da televisão para programas e candidatos, a distância com o eleitor diminui, porém por se tratar de uma uma mediação tecnológica, é a imagem do candidato que vai prevalecer.

Com a intermediação tecnológica da TV, o que importa não é o que o candidato é de verdade, mas o que ele parece ser, ou seja, a imagem e a empatia que ele passa para o eleitor.

Portanto, toda a campanha do candidato terá que ser voltada na construção de uma imagem capaz de conquistar os corações e mentes dos eleitores, e nessa luta, a empatia do candidato no corpo dos eleitores, é uma condição fundamental.

Gostemos ou não, mas em uma campanha eleitoral, a maior ou menor competência do marqueteiro na composição da imagem do candidato, por incrível que pareca, torna-se um dos principais fatores de definição das eleições. Nesse sentido, a disponibilidade de tempo é importante, mas se não for bem usada, só contribuirá para consolidar uma imagem negativa.

Obvio que candidatos, com muitos quilômetros rodados na politica local, com forte atuação na área social e com um histórico de relações diretas com parte significativa do eleitorado, terá maiores condições de gerar uma simpatia (ou antipatia) pela percepção real, mas nos grandes centros esse é um fator que, por si só, não define uma eleição.

Nesse caso, as candidatas mulheres, parecem levar vantagem, por ter uma imagem diferenciada no meio de tantos candidatos homens. Principalmente aquelas que tem um histórico de ação social e politica, como Jô Moraes em Belo Horizonte, Manuela D’Ávila em Porto Alegre e Jandira Feghali no Rio de Janeiro. Não por acaso, todas do PC do B.

Em Porto Alegre, há mais mulheres candidatas, todas de esquerda, bem posicionadas nas pesquisas, assim como em São Paulo e Fortaleza, ou como a própria Maria do Carmo em Santarém. Já no Rio de Janeiro, Solange Amaral, com apoio do atual prefeito (DEM), tem um desempenho pior. O que demonstra que não basta ser mulher, para ser vista com maior simpatia pelos eleitores, tem que ter algo mais.

Em uma eleição o pior que pode ocorrer para qualquer candidato é ser visto ou percebido pelos eleitores como antipático. Esse, por exemplo, é o maior problema de Gilberto Kassab em São Paulo. E tudo indica que também é o maior problema de Lira Maia em Santarém. (…)

Um sinal dessa “antipatia” é a “imensa” coligação partidária que se juntou contra a sua candidatura. Foram 12 os partidos que se juntaram com o PT, um fato inédito na conjuntura municipal do Brasil, onde nem Lula, com toda sua popularidade conseguiria tamanha façanha, e que demostra o tamanho do ranço que a “sociedade política” santarena desenvolveu contra Lira Maia.

Um outro sinal é a decisão de Lira Maia de deixar seu mandato de deputado para se candidatar a prefeito. Uma decisão que o eleitor santareno que há décadas sofre na tentativa de colocar um seu representante no congresso, dificilmente vai entender

Lira Maia foi o escolhido e agora, no meio do mandato, deixa o cargo para alguém desconhecido e voltar ao município de mãos vazias.

O eleitor poderá entender essa postura de Lira Maia como um fracasso, ao qual se acrescenta a marca do “oportunismo”, pois todos sabem que a vaga na Câmara continuará sua mesmo perdendo a eleição municipal.

Um outro fator é a imagem que o ex-prefeito resolveu vestir nessa campanha, a de “Bom Prefeito”. Uma imagem, difícil de ser sustentada, haja visto a reprovação em definitivo das contas de sua administração, que somada aos processo acumulados na Justiça, cria um imenso telhado de vidro que pode ruir em cima dele a qualquer momento.

Enfim, uma imagem frágil, que se presta a todo tipo de ataque e exploração no exato momento que no Brasil está pipocando a polêmica em torno dos candidatos “fichas sujas”. Um erro de marketing imperdoável.

Essa postura de Lira Maia cai como uma luva para Maria do Carmo atacar na raiz seu projeto político, apontado por ela como a causa principal dos problemas e do atraso sofrido por Santarém na última década.

Na confortável posição de candidata à reeleição, Maria do Carmo, parece querer radicalizar sua imagem da “mudança”. Ou seja, Maria está propondo para o segundo mandato aprofundar as mudanças ocorridas na sua primeira gestão. Para tanto, Maria estará apostando na comparação dos resultados de seu governo com os de seu antecessor-oponente, que quer voltar se apresentando com cara de “Bom Prefeito”.

Traições (como sempre) deverão ocorrer de ambos os lados.

O PMDB nunca foi um partido só, e nunca foi junto para coligação alguma. No caso santareno, o vereador Vitalicio parece estar apostando na solidão(?), enquanto a “Família Real” na disputa com seu caçula, parece uma geladeira. Alta também a “insatisfação” dos anarcos-tributar-ambiental-sanitaristas, mostrando mais uma vez, que o que vale não é projeto politico nenhum, mas o projeto pessoal.

A entrada da propaganda gratuita da televisão ajudará a entender melhor os movimentos e os desdobramentos do confronto politico municipal, que apesar do inicio “morno”, é de grande risco politico para ambos os contendentes.

De todo modo, quem nessa eleição parece ter entrado com faca e queijo na mão, é Maria do Carmo.

—————-

* Sociólogo, escreve regularmente deste blog.